未來要拯救NBA全明星，就需要通過競技真實性重塑與球迷、球員之間的情感鏈接。

文|劉成康

2025年NBA全明星正賽，正當觀眾都在等待東道主史蒂芬·庫裏用一記三分帶走比賽時，傑森·塔圖姆用一次順下扣籃結束了堪稱史上最爛的一屆NBA全明星。

在2024年NBA全明星賽結束以後，許多觀眾都直呼，這是史上最無聊、最爛的NBA全明星，但他們或許想不到，沒有最爛，隻有更爛。

改製後的全明星不僅沒有為觀眾帶來煥然一新的視覺盛宴，反而進一步拉低了下限：比賽時長不足、穿插廣告和節目過多、巨星缺陣、球員劃水、癡迷三分……

擁有70餘年曆史的NBA全明星如今已然變成NBA春晚，食之無味，棄之可惜。如何保持娛樂性和競技性的微妙平衡，一直都是NBA全明星的難題，但如今這已不成問題，因為娛樂性和競技性都已流失殆盡。

或許等到詹杜庫等一代巨星走向生涯終點，NBA全明星連票房都難以得到保障之時，或許聯盟才會痛定思痛、痛改前非。

初心正確的賽製改革

2025年NBA全明星，迎來近十年最大的改革力度。在賽製上，拋棄了以往的東西部對抗和東西部票王隊長選人，改而以三位名宿沙奎爾·奧尼爾、查爾斯·巴克利以及肯尼·史密斯各選8人，在加以新秀賽中勝出的隊伍，進行四隊兩兩廝殺、單敗淘汰。

單論從兩隊對決變成四隊角逐的改動，其實無可厚非，唯一不足的地方就是新秀隊與其餘三支全明星隊之間的成色差距過大。

但從今年的呈現效果來看，在選人環節就已經違背了賽製改革的初心。四隊兩兩對決、單敗淘汰的賽製，本質上是想通過增加淘汰的風險，刺激明星球員們的求勝欲，從而提升比賽的競技性和質量。

三位名宿在選人環節按照看似真實、實則劇本的選擇，組成了OG隊、年輕明星隊和國際明星隊。這般操作雖然製造了更多噱頭，但絲毫沒有考慮陣容的合理性，比賽時OG隊甚至出現了五後衛的奇葩陣容。

圖源：NBA

以往的東西部票王隊長選人，都會按照場上位置來查缺補漏，保證己方隊伍陣容合理，具有競爭力。

本屆全明星另一項重磅的改製就是單場比賽40分目標製。目標得分製在2020年全明星就已經出現，後續一直被沿用。

目標得分製在本質上也是希望提升比賽競爭性，但最後呈現的效果卻難言理想。如今的全明星，已然成為球星們的三分訓練時間，2024年全明星，由於場上球員瘋狂投三分，東西部兩隊總得分接近400分。

所以40分的目標得分在如今這個球員單場都動輒四五十分的三分魔球時代，確實太低。若有一隊三分手感火熱，幾分鍾內即可解決戰鬥。

綜上所述，2025年的賽製改革方向其實是正確的，隻是還存在新秀隊成色不足、選人環節過於追求節目效果、目標得分設置過低等亟待優化的不足之處。但在賽製方麵過於頻繁地改動，也絕非一件好事。

球員和聯盟都是罪魁禍首

賽製改革雖然不算成功，但最起碼能看到背後這份向好的決心。其實球星層麵的嚴重劃水和聯盟層麵的廣告節目穿插過多，才是最飽受球迷詬病的地方。

作為全明星最重要的基本條件，娛樂性和競爭性都是缺一不可的。但是僅僅通過賽製改革來保持二者之間的微妙平衡，顯然是不夠的，更多地是需要場上球員發揮主觀能動性。

競技性層麵，以往的全明星也是以劃水為主，但整體觀感上競技性要強於現在。此外，以往的全明星第四節比賽，雙方都會更加地投入，真刀真槍地對抗。

娛樂性層麵，以往的號碼對決、當家球星對決等都為球迷所津津樂道。即使後來少了些球星之間的羈絆對決，也依然有字母扣籃時庫裏倒地掩麵的名場麵。

庫裏獲得2025NBA全明星MVP

圖源：NBA

如今的全明星，整體觀感上就是全員出工不出力，隻是一味地在投三分。而導致這一現象的，首先是輪休盛行，球員都更加注重個人健康保護，沒必要因為全明星受傷而影響後續賽程。

其次是全明星含金量嚴重下降：競技性的缺失導致榮譽含金量下降，球員對全明星MVP的渴望降低；球員薪資瘋漲導致獎金含金量降低，幾萬甚至幾十萬美元對於這些年收入幾千萬美元的全明星來說，完全不具備吸引力。

球星劃水，但最起碼還能在場上進行三分投籃表演，但聯盟層麵在時間層麵的把控對線上觀眾而言簡直就是災難。商業廣告、致敬活動、奧尼爾和凱文·哈特互動、油管網紅MR.Besat互動，各種零碎的環節穿插在三場總時場隻有時長33分鍾左右的比賽當中。

圖源：Polymarket

原則上最受關注的決賽，OG隊開局打出11-1，NBA官方緊急暫停。但令人沒想到的是，這個暫停時長接近20分鍾。

導致最後呈現給觀眾的2個半小時的廣告和中斷，30分鍾的比賽時間，網友公認這是一屆“最無趣的NBA全明星正賽”。如果是線下觀賽的球迷，在互動和氣氛的感染下或許感覺尚好，但對線上觀眾而言毫無觀賽體驗。而在僅有的半小時比賽時間內，球員們不語，隻是一味地投三分。

挽救全明星需做加減法

如今的NBA全明星，實際上已經落後於時代，是不符合市場經濟規律的活動。球迷們能夠收看到的高水平比賽太多，無需守在屏幕前看各位球員表演三分投籃。球星們在社交媒體如此發達的今天，也無需再借助全明星來提升個人影響力，球員們已經並不是那麽在意全明星。

但正如前文所述，食之無味，棄之可惜，七十餘年曆史的NBA全明星不可能被NBA拋棄。既然不能停辦，那就隻能繼續改。

對此，球員們也是給出了一些自己的觀點。利拉德認為：

1、回到東部VS西部模式

2、冠軍將擁有總決賽主場優勢

3、如果還是這個賽製，那由“落選球星”組成第4隊，替換新秀隊

4、賽程安排在賽季中而不是接近季後賽的階段

而字母哥則認為，在海外辦NBA全明星也未嚐不可，例如法國、希臘和中國。

利拉德和字母的提議都確實可行，但也存在一定的製約。例如主場優勢事關重大，球員、球隊層麵未必同意；海外辦賽時差問題。

2026年NBA全明星將在洛杉磯快船隊主場舉辦

圖源：NBA

其實全明星的改革，本質上就是吸引球星更加賣力，從而提升比賽的質量。在體育大生意看來，可以在現有賽製的基礎上進行加減法。

首先是目標得分需提升至合理區間，這樣就可以增加比賽時間，減少用以充數的廣告和節目時間。

其次是增加更具競爭性的環節，例如1v1單挑。單挑是籃球裏最直觀的競爭環節，以往的全明星賽裏的球星單挑許多都成了如今球迷回味的名場麵。規則上可以采用經典的美式單挑，即不失觀賞性，也能一定程度上減少受傷風險。

最後是更新獎勵機製。獎金方麵，要麽將獎金提升至一個足夠具有吸引力的水平，要麽將獎金用作其他用途，例如慈善。這樣球星才會更具動力地為全明星賣力，上述的單挑環節以及如今的扣籃大賽、三分大賽、技巧大賽亦是如此。

不過獎勵也可以是非獎金的形式。在網上有一個十分有趣的觀點是，本年度的全明星MVP與下一年的的NBA2K遊戲封麵人物掛鉤。相信這對大多數球員會有一定吸引力，令球員既能享受更多個人曝光、又有機會獲得額外的代言費用。

不過要注意的是，遊戲開發商2K公司簽約NBA版權與簽約遊戲封麵代言人，是兩項獨立的商業談判。按照現時2K與聯盟的版權合同，聯盟應該無權要求2K在遊戲中使用指定運動員為代言人。要實現這個“MVP上封麵”的網友創意，需要複雜的新版權協調。

球迷們都愛全明星，都希望它能變得更精彩，因為全明星承載了太多回憶。NBA聯盟在2025年NBA全明星賽製上以及展現了一定的應變能力，但過度商業化導致呈現效果十分一般。

未來要拯救NBA全明星，就需要通過競技真實性重塑與球迷、球員之間的情感鏈接。球員賣力、球迷滿意，全明星IP才能延續其“年度籃球狂歡節”的價值。

注：本文所用封麵圖片來自NBA

未來要拯救NBA全明星，就需要通過競技真實性重塑與球迷、球員之間的情感鏈接。

文|劉成康

2025年NBA全明星正賽，正當觀眾都在等待東道主史蒂芬·庫裏用一記三分帶走比賽時，傑森·塔圖姆用一次順下扣籃結束了堪稱史上最爛的一屆NBA全明星。

在2024年NBA全明星賽結束以後，許多觀眾都直呼，這是史上最無聊、最爛的NBA全明星，但他們或許想不到，沒有最爛，隻有更爛。

改製後的全明星不僅沒有為觀眾帶來煥然一新的視覺盛宴，反而進一步拉低了下限：比賽時長不足、穿插廣告和節目過多、巨星缺陣、球員劃水、癡迷三分……

擁有70餘年曆史的NBA全明星如今已然變成NBA春晚，食之無味，棄之可惜。如何保持娛樂性和競技性的微妙平衡，一直都是NBA全明星的難題，但如今這已不成問題，因為娛樂性和競技性都已流失殆盡。

或許等到詹杜庫等一代巨星走向生涯終點，NBA全明星連票房都難以得到保障之時，或許聯盟才會痛定思痛、痛改前非。

初心正確的賽製改革

2025年NBA全明星，迎來近十年最大的改革力度。在賽製上，拋棄了以往的東西部對抗和東西部票王隊長選人，改而以三位名宿沙奎爾·奧尼爾、查爾斯·巴克利以及肯尼·史密斯各選8人，在加以新秀賽中勝出的隊伍，進行四隊兩兩廝殺、單敗淘汰。

單論從兩隊對決變成四隊角逐的改動，其實無可厚非，唯一不足的地方就是新秀隊與其餘三支全明星隊之間的成色差距過大。

但從今年的呈現效果來看，在選人環節就已經違背了賽製改革的初心。四隊兩兩對決、單敗淘汰的賽製，本質上是想通過增加淘汰的風險，刺激明星球員們的求勝欲，從而提升比賽的競技性和質量。

三位名宿在選人環節按照看似真實、實則劇本的選擇，組成了OG隊、年輕明星隊和國際明星隊。這般操作雖然製造了更多噱頭，但絲毫沒有考慮陣容的合理性，比賽時OG隊甚至出現了五後衛的奇葩陣容。

圖源：NBA

以往的東西部票王隊長選人，都會按照場上位置來查缺補漏，保證己方隊伍陣容合理，具有競爭力。

本屆全明星另一項重磅的改製就是單場比賽40分目標製。目標得分製在2020年全明星就已經出現，後續一直被沿用。

目標得分製在本質上也是希望提升比賽競爭性，但最後呈現的效果卻難言理想。如今的全明星，已然成為球星們的三分訓練時間，2024年全明星，由於場上球員瘋狂投三分，東西部兩隊總得分接近400分。

所以40分的目標得分在如今這個球員單場都動輒四五十分的三分魔球時代，確實太低。若有一隊三分手感火熱，幾分鍾內即可解決戰鬥。

綜上所述，2025年的賽製改革方向其實是正確的，隻是還存在新秀隊成色不足、選人環節過於追求節目效果、目標得分設置過低等亟待優化的不足之處。但在賽製方麵過於頻繁地改動，也絕非一件好事。

球員和聯盟都是罪魁禍首

賽製改革雖然不算成功，但最起碼能看到背後這份向好的決心。其實球星層麵的嚴重劃水和聯盟層麵的廣告節目穿插過多，才是最飽受球迷詬病的地方。

作為全明星最重要的基本條件，娛樂性和競爭性都是缺一不可的。但是僅僅通過賽製改革來保持二者之間的微妙平衡，顯然是不夠的，更多地是需要場上球員發揮主觀能動性。

競技性層麵，以往的全明星也是以劃水為主，但整體觀感上競技性要強於現在。此外，以往的全明星第四節比賽，雙方都會更加地投入，真刀真槍地對抗。

娛樂性層麵，以往的號碼對決、當家球星對決等都為球迷所津津樂道。即使後來少了些球星之間的羈絆對決，也依然有字母扣籃時庫裏倒地掩麵的名場麵。

庫裏獲得2025NBA全明星MVP

圖源：NBA

如今的全明星，整體觀感上就是全員出工不出力，隻是一味地在投三分。而導致這一現象的，首先是輪休盛行，球員都更加注重個人健康保護，沒必要因為全明星受傷而影響後續賽程。

其次是全明星含金量嚴重下降：競技性的缺失導致榮譽含金量下降，球員對全明星MVP的渴望降低；球員薪資瘋漲導致獎金含金量降低，幾萬甚至幾十萬美元對於這些年收入幾千萬美元的全明星來說，完全不具備吸引力。

球星劃水，但最起碼還能在場上進行三分投籃表演，但聯盟層麵在時間層麵的把控對線上觀眾而言簡直就是災難。商業廣告、致敬活動、奧尼爾和凱文·哈特互動、油管網紅MR.Besat互動，各種零碎的環節穿插在三場總時場隻有時長33分鍾左右的比賽當中。

圖源：Polymarket

原則上最受關注的決賽，OG隊開局打出11-1，NBA官方緊急暫停。但令人沒想到的是，這個暫停時長接近20分鍾。

導致最後呈現給觀眾的2個半小時的廣告和中斷，30分鍾的比賽時間，網友公認這是一屆“最無趣的NBA全明星正賽”。如果是線下觀賽的球迷，在互動和氣氛的感染下或許感覺尚好，但對線上觀眾而言毫無觀賽體驗。而在僅有的半小時比賽時間內，球員們不語，隻是一味地投三分。

挽救全明星需做加減法

如今的NBA全明星，實際上已經落後於時代，是不符合市場經濟規律的活動。球迷們能夠收看到的高水平比賽太多，無需守在屏幕前看各位球員表演三分投籃。球星們在社交媒體如此發達的今天，也無需再借助全明星來提升個人影響力，球員們已經並不是那麽在意全明星。

但正如前文所述，食之無味，棄之可惜，七十餘年曆史的NBA全明星不可能被NBA拋棄。既然不能停辦，那就隻能繼續改。

對此，球員們也是給出了一些自己的觀點。利拉德認為：

1、回到東部VS西部模式

2、冠軍將擁有總決賽主場優勢

3、如果還是這個賽製，那由“落選球星”組成第4隊，替換新秀隊

4、賽程安排在賽季中而不是接近季後賽的階段

而字母哥則認為，在海外辦NBA全明星也未嚐不可，例如法國、希臘和中國。

利拉德和字母的提議都確實可行，但也存在一定的製約。例如主場優勢事關重大，球員、球隊層麵未必同意；海外辦賽時差問題。

2026年NBA全明星將在洛杉磯快船隊主場舉辦

圖源：NBA

其實全明星的改革，本質上就是吸引球星更加賣力，從而提升比賽的質量。在體育大生意看來，可以在現有賽製的基礎上進行加減法。

首先是目標得分需提升至合理區間，這樣就可以增加比賽時間，減少用以充數的廣告和節目時間。

其次是增加更具競爭性的環節，例如1v1單挑。單挑是籃球裏最直觀的競爭環節，以往的全明星賽裏的球星單挑許多都成了如今球迷回味的名場麵。規則上可以采用經典的美式單挑，即不失觀賞性，也能一定程度上減少受傷風險。

最後是更新獎勵機製。獎金方麵，要麽將獎金提升至一個足夠具有吸引力的水平，要麽將獎金用作其他用途，例如慈善。這樣球星才會更具動力地為全明星賣力，上述的單挑環節以及如今的扣籃大賽、三分大賽、技巧大賽亦是如此。

不過獎勵也可以是非獎金的形式。在網上有一個十分有趣的觀點是，本年度的全明星MVP與下一年的的NBA2K遊戲封麵人物掛鉤。相信這對大多數球員會有一定吸引力，令球員既能享受更多個人曝光、又有機會獲得額外的代言費用。

不過要注意的是，遊戲開發商2K公司簽約NBA版權與簽約遊戲封麵代言人，是兩項獨立的商業談判。按照現時2K與聯盟的版權合同，聯盟應該無權要求2K在遊戲中使用指定運動員為代言人。要實現這個“MVP上封麵”的網友創意，需要複雜的新版權協調。

球迷們都愛全明星，都希望它能變得更精彩，因為全明星承載了太多回憶。NBA聯盟在2025年NBA全明星賽製上以及展現了一定的應變能力，但過度商業化導致呈現效果十分一般。

未來要拯救NBA全明星，就需要通過競技真實性重塑與球迷、球員之間的情感鏈接。球員賣力、球迷滿意，全明星IP才能延續其“年度籃球狂歡節”的價值。

注：本文所用封麵圖片來自NBA