10億美刀加持，改製後的世俱杯能否改命？

《共同體》是中國之聲決勝時刻聯合體育大生意推出的體育商業主題對話節目，以“求同存異，聊聊大家共同關心的體育熱點話題”為口號，每周一期，逢周五晚上10:00於中國之聲《決勝時刻》欄目期間播出。

首屆改製的世俱杯已經進入倒計時，被國際足聯寄予厚望的職業俱樂部巔峰之戰，卻似乎遲遲未產生賽事方所期待的大賽迫近的張力。在十億美刀的加持下，世俱杯能否改製又改命？6月6日，第198期節目討論改製後的世俱杯。參與的“閑話者”是中國之聲記者張聞，足球評論員朱煜明，體育大生意營銷副總裁羅冉峰。

本文為本期節目精華內容摘錄。

世俱杯改製 歐洲豪門是否買賬？

張聞： 不知不覺已經進入到6月份了，首屆改製之後的世俱杯也進入到了倒計時。這個比賽被國際足聯寄予厚望，希望把它打造成一個職業俱樂部的巔峰之戰。但說實話，很多球迷現在對這個比賽好像沒有那種大賽迫近的期待張力。宅男视频破解版年初在展望2025的時候，聊到了世俱杯的話題，當時做了一個相對比較保守的預測。現在10億美元總獎金的世俱杯已經箭在弦上了。所以宅男视频破解版還是要再思考一下，這個比賽會不會在開賽後爆發出全新的熱烈姿態呢？

先從剛剛結束的歐冠聯賽來聊起，巴黎聖日耳曼剛拿到了第一座歐冠冠軍，對於世俱杯來說，可能很多人覺得皇家馬德裏是大熱門，朱老師您覺得是不是它們之間會產生龍爭虎鬥，或者您覺得這些歐洲豪門對待世俱杯的態度到底是怎麽樣的？會盡全力嗎？

朱煜明： 首先要搞清楚，歐冠與世俱杯來自於不同的主體。歐冠是歐足聯旗下的金牌賽事，無論是足球的競技水平，還是品牌的影響力和商業價值，在整個世界足壇應該說是獨一無二。它帶來的豐厚營收，讓國際足聯一直看著非常的眼紅。國際足聯的王牌賽事是世界杯，屬於國家/地區為主體的賽事。歐冠一年一次，而世界杯是四年一次。那顯然國際足聯是不希望讓歐足聯的歐冠的影響力無限擴大，也不希望在俱樂部賽事層麵上讓歐足聯獨美，導致商業收入這塊蛋糕被大量切走。改製版的世俱杯就應運而生了。

原來的世俱杯應該就是大家印象中的豐田杯，各大洲的冠軍參加的一個小規模賽事，對世界足壇格局的影響力並不是特別大，算是國際足聯在一個大蛋糕上的一個小點綴品。但是在經濟利益的驅使下，國際足聯也要出麵幹預了。

現在這個擴軍後的世俱杯，實際上比賽是見縫插針來安排的，比賽時間對於俱樂部甚至國家隊都會有很大的影響。歐冠剛結束，歐國聯和世預賽亞預賽也還在打，其實球員已經非常疲勞，結果沒想到6月中旬又突然安插了這麽一個世俱杯。

所以我想這對於球員，包括各國足協來說是怨聲載道。科曼最近就批評道，這個世俱杯完全就不應該在現有繁忙賽製中去強行搶戲。目前來說，英超已經明確表示了不會為切爾西和曼城讓路，英超的賽程還是八月中旬開始。

西甲可能得看皇馬、馬競的情況，如果能打到決賽，西甲有可能把賽程往後順延到8月下旬開啟。法甲這邊，大巴黎也有望奪冠，但是法國足協的態度很曖昧，說白了可能也不太相信大巴黎在這麽疲勞的情況下還會在世俱杯上有所發力，所以說可以商量，但是還沒最後決定。

德甲這邊是舉雙手歡迎，因為德甲缺錢。拜仁和多特已經表示，宅男视频破解版踢世俱杯就是要掙錢，所以德甲有可能會為世俱杯調整賽程。這樣的情況下，我個人認為豪門對於這個比賽各自的出發點不同。英超有可能就留力了，而皇馬換帥之後，可能要利用世俱杯進行陣容上的磨合調整。國際米蘭也一樣有可能換新帥，利用世俱杯演練陣容。

所以我覺得這屆世俱杯，球迷朋友可能要降低心理預期，不會像歐冠那麽精彩紛呈。各隊有各自的問題要去解決，各自的訴求也不一樣。所以我覺得這個比賽跟歐冠的含金量和質量肯定沒法比。

張聞： 按您的分析，其實誰對世俱杯的比賽會更加上心？對於豪門來講，我覺得這兩個名字呼之欲出。一個是拜仁，想掙點錢；一個是皇馬，皇馬其實一直對世俱杯挺支持，包括之前換帥的這個時間點，其實公布的挺早的。當時就說是兩個原因，其中一個是巴西那邊認為安帥你得快點決定，我還要打世預賽。另外一邊就是皇馬這邊對世俱杯是有想法的。它覺得不能再讓安切洛蒂帶隊征戰世俱杯，得趕讓新帥上位，這樣球隊在世俱杯上才能有一個新麵貌。所以我覺得看起來好像上述這兩支豪門會對世俱杯更上心。

朱煜明： 為了讓阿諾德提前入隊，皇馬還多花了1000萬歐元買斷了阿諾德的合同。

張聞： 我查了一下，2024/25賽季的歐冠冠軍，其實不會自動獲得這屆世俱杯的參賽席位，它獲得的是下一屆的參賽席位。這次巴黎能參加是靠的歐洲排名資格，並非歐冠資格。換句話說，如果巴薩或者是阿森納等俱樂部贏得歐冠的話，今年可能沒有機會去參加世俱杯。相當於年度最強的歐洲球隊，卻沒有辦法去參加年度最強俱樂部的交鋒。您怎麽看這種資格上的困境呢？

朱煜明： 國際足聯的標準比較模糊。比如邁阿密國際在美職聯季後賽首輪就出局了，但是憑借常規賽的成績入圍。後來球迷也覺得這有點太牽強了，完全就是想讓梅西去參加，增加更多的曝光度。另外還有2023年中北美冠軍得主萊昂，因為和其它參賽隊存在關聯關係，結果在開賽前一個月被取消參賽資格，最終這個名額由洛杉磯FC遞補。

國際足聯在這次的名額分配上有點像2026年美加墨世界杯的一次預演。國際足聯的出發點在於大一統，就是盡可能照顧各個洲的參賽名額。具體來看，歐洲、亞洲、非洲的名額在削減，由於在美國舉辦，中北美地區的增加了，南美的增加了。所以它其實在考慮整體上的均衡主義。

而盡可能讓一些大家耳熟能詳的歐洲豪門球隊參加，這是賽事讚助商所要求的，沒有這些歐洲頂級球隊參加的話賽事關注度就低，但同時又不能讓歐洲球隊太過於壟斷， 不能讓其它洲的球隊淪為陪襯。所以各洲的參賽資格在國際足聯這個層麵已經進行了調控。

除了全新賽製之外，美洲球場的場地標準和國際足聯的標準不一樣，相對較小。場地小那意味著空間小，增加了受傷的風險。還有一點，老球迷應該有印象，就是1994年美國世界杯，夏天的時候溫度高達34度。所以溫度上，對於歐洲那些球隊也不友好，反而美洲的球隊相對要更占一些便宜。

但不管怎麽說，我覺得國際足聯製定了這個遊戲規則，大家隻能去服從。唯一的驅動力可能就是獎金。總之任何的標準製定都會引起爭議。這是世俱杯改製後第一屆的試水，國際足聯也要看看效果怎麽樣，如果不行的話，後續可能還會進行修改。

新的世俱杯 新的讚助機製

張聞： 其實世俱杯這個讚助機製也挺有意思的。這次世俱杯采取了一個完全獨立的讚助機製，就是說國際足聯的合作夥伴不會自動獲得世俱杯的曝光權益。宅男视频破解版現在看到世俱杯有六家官方合作夥伴，作為國際足聯合作夥伴的德國巨頭為賽事提供了比賽用球，但是沒有獲得世俱杯讚助商的身份。我不知道冉峰怎麽看世俱杯的商業開發模式和合理性？它需要改進的地方有哪些呢？

羅冉峰： 國際足聯官方合作夥伴的權益不能順延到世俱杯，我覺得在改製後第一屆賽事來說，是合理的。因為按照國際足聯的預想，世俱杯是全新的大賽。現在國際足聯的簽約合作夥伴，更多的是在世俱杯改製之前，就已經簽訂了相關合同，權益已經確定。如果現在把世俱杯的權益也加進去，那就不是之前的價錢了。

當然在實際的商務開發裏麵，我覺得可能會存在變數。如果本身是國際足聯的合作夥伴，可能在世俱杯讚助的談判過程中，國際足聯可以在這個所謂的刊例價格方麵做適當的讓步，作為對老合作夥伴的回饋。現在世俱杯的合作夥伴裏麵，有一家飲料公司和IT公司，還有一家航空公司，也同時是國際足聯的合作夥伴。相信這幾家公司要增加的，應該就是一些讚助投入而已。

然後還有幾個企業是純粹獨立的夥伴，包括宅男视频破解版中國的一家企業。這家企業其實也是讚助世界杯和歐洲杯的常客，但是它以前並不是國際足聯的讚助商。現在它繼續是以賽事讚助商的身份來參與到整一個的讚助體係之中。我覺得這也挺符合這一家企業的策略和定位的。

對於國際足聯來說，肯定會希望更多元化的合作夥伴加入進來，甚至可以使得世俱杯像世界杯一樣，形成多級別的讚助體係。具體的讚助金額，宅男视频破解版不得而知，但是從談判的過程來看，它最早簽下的其實就是我剛才所說的這家中國企業。那證明它相對於世界杯這樣的龍頭賽事來說，它的商業開發進度是相對比較慢的。那這樣大家都會推斷它的這個吸引力是不是對企業也不是特別明顯。

另外還有一個很大的衝擊是，世俱杯轉播權在海外的銷售其實並不是很順利。有一家國外平台，它買來世俱杯的權益之後，把它放在全免費的渠道去轉播。一般來說，像世界杯、歐洲杯這樣的大賽，對於轉播機構來說是奇貨可居，它們會放在付費渠道裏轉播，以增加自己的收入。

朱煜明： 我覺得在新版世俱杯的第一屆賽事，很多的讚助商、轉播商都是持一個觀望的態度。大家也不知道這個賽事究竟前景怎麽樣。世界杯和世俱杯讚助商肯定要分離開的，讚助金額就那麽多，如果被世俱杯分走了一部分，那意味著世界杯要少拿。另外我個人對新版世俱杯的商業前景不是特別看好。因為我現在看到的消息是，15號開幕式邁阿密國際迎戰埃及開羅國民那場比賽，還有大量的餘票。此外好多比賽的票都賣得不好。所以可想而知，大家對於這個比賽其實也是持一個觀望的態度。

新世俱杯需要黑馬

張聞： 實際上在世俱杯開始之前，各方都不看好它。我在想究竟要怎樣，才能讓大家在觀望之後會覺得這比賽有點意思，甚至使得世俱杯在未來獲得更多的流量和轉播、讚助費。

我覺得有一種可能就是，其它大洲的球隊給歐洲的俱樂部造成了明顯衝擊，而且它踢的足球是平時在歐洲俱樂部當中不常見的。我覺得如果有這樣一兩場經典的戰役出現，也許能讓大家對於世俱杯更感興趣。所以我想問朱老師，您覺得會有這種情況出現嗎？

朱煜明： 即使沒有黑馬，也要製造黑馬，這個就是國際足聯的常規玩法。因為你從過往的這幾屆世界杯來看，都有黑馬，比如像烏克蘭、哥斯達黎加、加納。我發現這其中有一個共同特點，在哪個大洲舉辦，就會有哪個大洲的其中一支球隊成為黑馬。如果按照這個慣性思維去推理，那這屆世俱杯的黑馬大概率會來自美洲。

我看了一下分組，馬競和巴黎那一組，博塔弗戈和西雅圖海灣人完全是陪太子讀書的角色。反而是A組的邁阿密國際，有梅西、蘇亞雷斯，國際足聯要考慮是否要捧它？邁阿密國際在這個組，理論上還有出線的可能。開羅國民、波爾圖、帕爾梅拉斯都不是特別強。另外一個我覺得不可小視的就是洛杉磯FC，同組的有突尼斯希望、弗拉門戈、切爾西，切爾西顯得一枝獨秀，所以洛杉磯FC在這個組具備脫穎而出的可能性。

還有一組就是國際米蘭、浦和紅鑽、河床和蒙特雷，我覺得大家可以關注一下墨西哥蒙特雷。因為美加墨世界杯，墨西哥是舉辦國之一。如果蒙特雷能成為一匹黑馬，這很有利於提前預熱墨西哥足球熱情和當地承辦世界杯的熱情。而對我剛說的兩支美國球隊來說也是如此，因為美國也是下一屆世界杯的舉辦國。所以我覺得綜合來看，有必要去塑造一匹黑馬，爭取給歐洲的球隊製造點麻煩。但從這些球隊的基本實力來看，應該還是沒法去撼動歐洲足球豪門的冠軍地位。

張聞： 在世俱杯開始之前，又有炒作說讓C羅進行臨時轉會去有世俱杯資格的球隊，這樣C羅就能參加世俱杯。國際足聯在如今，還想著吃絕代雙驕這個故事線的老本，實在是太不應該。包括國際足聯通過不斷增加比賽場次，來獲得更多的經濟收益，就像世俱杯的這種不斷的擴軍，我覺得它一定要有一個盡頭，它不能無限製地增加。

職業足球的核心就是歐洲足球、世界杯。世界杯是由不同的參賽國共同分享歐洲職業足球的發展成果，展示最高水平國家隊的魅力。世俱杯是各大洲的俱樂部一起競爭洲際冠軍，但事實上卻分享不到太多歐洲足球的成果，也就沒有辦法成為所謂的最高水平俱樂部賽事。還有一些人在想，它有沒有可能成為一個杠杆？比如說通過如此多的獎金，可以加大對其它大洲俱樂部的扶持、提高它們的實力，從而使其能夠對抗歐洲職業足球？冉峰你覺得有這種可能性嗎？

羅冉峰： 世俱杯這項賽事成功的關鍵，一定是要其它大洲的球隊都展示出很強的對抗能力。這樣才能把國際足聯的所謂的潛在的競爭對手——歐冠的比賽魅力給壓下去。想法是好的，但執行起來就可能非常困難了。現在宅男视频破解版隻能是寄望於傳統上大家比較認可的南美洲的球隊能形成對歐洲球隊的衝擊。

豐田杯的年代，歐洲和南美之間，在大家印象裏麵是針尖對麥芒的。而為什麽後麵又不得不把豐田杯改成各大洲冠軍一起踢的世俱杯，再到現在大擴軍？無非就是因為當初歐美對抗的平衡性被打破了。為了不讓歐洲球隊在豐田杯上一邊倒，國際足聯隻能引入其它的新鮮因素。

但問題是這些新鮮因素再怎麽新鮮，都沒有改變歐洲球隊水平越來越淩駕於其它區域球隊的趨勢。主要原因在於，在整體的商業開發和人才吸引這方麵，歐洲足球在不停的虹吸全球其它地區的人才。

如果能用世俱杯作為推手去撬動其他地區足球水平地發展，我認為其實是好事，就樣宅男视频破解版才會看到一個名副其實的世俱杯，才可以在世俱杯看到更多元化足球風格的對陣。

世俱杯的中國影響力

張聞： 最後宅男视频破解版來說一個有點科學幻想類的話題。就像依舊期待國足可以進入世界杯一樣，宅男视频破解版可能也會想，如果未來中國的職業俱樂部進入到世俱杯，是否對於世俱杯在中國市場的影響力會有一些積極的作用？

朱煜明： 首先我覺得在時間層麵上，中國俱樂部進入世俱杯就不現實，因為大家在賽程時間上是矛盾衝突的。六七月份宅男视频破解版的自己的聯賽還在進行中，很難為世俱杯讓步。

羅冉峰： 如果世俱杯有了中國球隊，那對中國足球來說肯定是好事。因為十四億的中國人，基本上都對中國足球踢世界大賽存在執念，所以世界杯外圍賽國足對印度尼西亞結束後鐵定告別2026年世界杯，才會引發那麽多人發表不同的感言。但是世俱杯的參賽單位是俱樂部，一個俱樂部的受眾肯定是跟國家隊沒辦法比擬的。它也很難以一個中國俱樂部的身份去凝聚全國球迷的共同盼望。中國的這個足球市場之所以在進步，一部分就是在於中國球迷支持各自家鄉球隊的球迷文化已經形成。在這種文化之下，中國球迷“求同存異”在大賽上支持同一家俱樂部的場景就比較難出現了。

張聞： 廣州恒大曾經也參加過世俱杯，當時很多中國記者隨隊去了摩洛哥。但現在除了給球迷留下“我去過摩洛哥，那裏的足球很純粹”這麽一句名言之外，好像並沒有其他太多深刻的印象，也並沒有提升世俱杯這個IP賽事在中國的影響力。所以如果這樣想的話，恐怕未來哪怕真有中國球隊去進入到世俱杯，也並不能直接提升世俱杯在中國市場的影響力。

國際足聯為了這個賽事肯定已經投入不少，它希望在這樣一個夏季，大家可以看看世俱杯，醒一醒神兒。但到底能不能起到一種提神醒目的效果難以預測，屆時也可能因為這個比賽過於冗長，或者強弱差距太大，反而導致大家覺得它更加乏味，造成大家對足球產生更多審美疲勞。

朱煜明： 世俱杯改製，我覺得帶有一定的冒險性。因為歐洲杯、世界杯中間隔兩年，這是國際足聯和歐足聯已經劃分好的勢力範圍，結果現在又冒出一個新產品，如果效果不好的話，會引發各界更多的反感和抵觸。

張聞： 好吧，我覺得今天跟兩位已經把這個話題聊得挺透的了。未來宅男视频破解版可以再相約，等到這個世俱杯真的結束之後，宅男视频破解版再看看這個比賽到底在中國市場、在全球市場產生了什麽樣的影響。也非常感謝兩位今天參與宅男视频破解版話題的討論，宅男视频破解版下期節目再會。

注：本文所用圖片來自FIFA國際足聯